30 октября в Ереване состоялось открытие III Международной универсальной выставки "Бренд экспо". Организована она Центром выставочных проектов "Экспомедиа" при поддержке Министерства торговли и экономического развития, Армянского агентства развития и Агентства интеллектуальной собственности. На сей раз, как впрочем и в прошлый, полку экспонентов прибыло. Их количество неизменно растет из года в год. Теперь уже участие в мероприятии приняли около 40 отечественных и зарубежных компаний — на четверть больше, чем в прошлом году. Причем, как утверждают сами организаторы, по итогам второй выставки "Бренд экспо" было заключено немало взаимовыгодных договоров. Благодаря многим из этих соглашений на армянском рынке в кратчайшие сроки нашли свое место и обрели доверие армянского потребителя различные бренды.
И тем не менее, исходя из того, что армянский потребительский рынок, пусть медленно, но верно держит путь на повышение качества, что наш потребитель становится все более разборчивым, требовательным к предлагаемым товарам и услугам, на предприятиях работа над качеством выпускаемой продукции сходить на нет не должна. Ибо в первую очередь именно она способна обеспечить, как минимум, стабильный спрос, как максимум — динамичное расширение рынка сбыта. Ведь бренд сегодня по своей значимости — нечто большее, чем просто название. Практически любая компания-владелец торговой марки заинтересована в продвижении своего бренда. А одной из наиболее оптимальных форм продвижения является франчайзинг, то есть когда торговая марка присутствует не только на самом товаре, но и на дверях магазина, где этот товар можно купить. Это позволяет перейти от продажи товара на рынке к продаже товара в специализированном магазине, что обычно поднимает ценность изделия.
Сегодня среди отечественных производственных компаний, пытающихся активно развивать так называемую марочную торговлю, наиболее распространены предприятия среднего формата, главной задачей которых является поддержание производства максимально широкой ассортиментной линии, способной целиком заполнить магазин. При этом постоянные вложения в расширяющееся производство не позволяют компаниям открывать собственные магазины. Именно этим определяется интерес к франчайзингу как к системе развития розничных продаж товаров той или иной торговой марки без большого вложения собственных средств.
Судя по всему, в центре выставочных проектов "Экспомедиа" отлично осознают все это. Ибо уверены, что франчайзинг — наилучший путь достижения вершины пиара. А выставка "Бренд экспо" — самый быстрый способ развития франчайзинга. Эта формула, пожалуй, стала своеобразным девизом нынешней выставки, участники которой представили на суд посетителей порядка ста брендов. Кстати, последние включены в ежегодный каталог под названием "Лучшие бренды Армении".
Отметим, что экспоненты представляли самые разнообразные отрасли — от пищевой до печатной. Были и дебюты. В частности, предприятие "Арменмотор" представило на суд посетителей выставки новинку — мясорубку собственного производства, практически все комплектующие которой производятся в Армении. Интересно, что сегодняшняя мясорубка от "Арменмотора" — это фактически воплощение идеи почти 18-летней давности. В отличие от своих иностранных собратьев с коллекторным мотором, армянская мясорубка оснащена асинхронным, что позволяет ей работать достаточно бесшумно. Гарантийное обслуживание производится в течение одного года. Цена — 55 тысяч драмов. Впрочем, приобрести сей бытовой прибор пока можно лишь на самом "Арменмоторе". Сегодня в отечественных магазинах этой мясорубки еще нет, зато куда раньше она под торговой маркой "Добрынюшка" появилась в российских магазинах электротехники. Как выяснилось, российскому потребителю новинка "Арменмотора" оказалась по душе и интерес к "Добрынюшке" в России достаточно высок. Между тем на "Арменмоторе" продолжается работа над новыми разработками. В частности, речь идет о бытовых водяных насосах-малютках, предназначенных для обеспечения квартир водой. Кстати, подобные насосы для многоквартирных зданий предприятие уже производит. По своим техническим параметрам и по качеству они не уступают итальянским. К тому же имеют преимущества: они в три раза дешевле (стоят 135 тысяч драмов) и имеют гарантию завода-производителя.
Возможностью себя показать и на других посмотреть воспользовались и отечественные производители мебели Teddy house и B&Z design, производящие разнообразную мебель, некоторые образцы которой экспонировались на выставке. От демонстрировавшейся на выставке мебели веяло комфортом и уютом: явно сказывались рука опытного мастера и смелое дизайнерское решение. Фирмы предлагают не только сделать выбор из имеющегося ассортимента моделей, но и индивидуально заказать то, что более подходит по вкусу.
Компания "Элнор" — производитель отечественного масла — под одноименной торговой маркой щедро потчевала посетителей выставки своей продукцией: маслом трех видов — сливочным, бутербродным и шоколадным. Масло, вырабатываемое из местного и заграничного (завозимого в основном из Голландии и Ирландии) сырья, оказалось очень вкусным. Кстати, подходящим и по цене. Килограмм сливочного масла "Элнор" компания отпускает за 1700 драмов, бутербродного — за 1300 драмов, а шоколадного — за 1500. Компания уже пять лет присутствует на рынке Армении и Карабаха, а в ближайшем будущем планирует освоить и зарубежный.
Представить потребителям как уже известные, так и новые армянские и иностранные бренды, позволить последним продемонстрировать свои новинки, обменяться опытом, найти новые пути взаимовыгодного сотрудничества и др. — такие цели ставились организаторами выставки. Насколько они этого добились, каких успехов достигли, думается, покажет время.
Menu
