Когда вечером 19 ноября, в роскошно оформленном зале одного из ереванских ресторанов, начиналась церемония награждения женщин-предпринимательниц, организованная AAD Project и приуроченная к Международному дню женского предпринимательства, никто не ожидал пафоса или громких речей. Но по мере того, как участницы поднимались на сцену, становилось ясно: здесь не раздают формальные дипломы, здесь рассказывают историю того, как изменилась сама архитектура армянского бизнеса.
«Мы сегодня становимся свидетелями того, что, несмотря на преобладающую долю мужчин-бизнесменов в Армении, немалая цифра выпадает также и на женщин-предпринимателей. В этом смысле главная цель нашего мероприятия — сломать стереотипы и показать обществу, что женщины идут в бизнес все смелее, без традиционных ограничений по отраслям», — в кулуарах мероприятия рассказала нам руководитель AAD Project Лусине Назарян. — Если раньше их участие ограничивалось лишь несколькими привычными сферами (выпечка тортов, салоны красоты и пр.), то сегодня мы видим, что в основе довольно серьезных бизнесов стоят женщины. К примеру, они начинают работать в таких сферах, как грузоперевозки, логистика, дорожно-строительные работы».
Производство нового уровня
Одной из самых ярких историй этого нового поколения стала история компании «Лернеци» — уникального предприятия, выпускающего военную тактическую и трекинговую обувь. Его соучредительница Анаит Микаэлян родом из Гюмри, но большую часть жизни провела на Кипре. В Армению она вернулась в 2021 году в рамках госпрограммы «IGorts», которая позволяет специалистам из диаспоры работать в госструктурах. Поработав в нескольких государственных учреждениях, она вместе с мужем приняла решение запустить бизнес, который будет не просто коммерческим проектом, но и вкладом в укрепление обороноспособности страны. Так в январе 2022 года появилась компания «Лернеци».
«МЫ ПРОАНАЛИЗИРОВАЛИ МЕСТНЫЙ РЫНОК И ВЫЯВИЛИ БОЛЬШОЙ ПРОБЕЛ. Качество военной обуви значительно уступало международным аналогам. Мы решили производить обувь среднего класса, которая будет отвечать стандартам прочности и удобства», — поделилась историей создания компании Анаит.
Само производство расположено в общине Гарни Котайской области. При этом предпринимательница отмечает, что аналогичных производств не существует не только в Армении, но и во всем регионе. Именно поэтому их продукция оказалась востребованной: предприятие уже получило госзаказ на поставку военной обуви и начало экспортировать первые партии трекинговой обуви в Европу.
К слову, производство трекинговой обуви – второе направлении компании. И столь же востребованное, как уверяет соучредительница «Лернеци» — особенно среди любителей горных и пеших походов.
Что касается сырья, то, по словам Анаит, попытка наладить сотрудничество с местными производителями успехом не увенчалась. «К примеру, Ереванский кожевенный завод, как выяснилось в ходе переговоров, не может обеспечить то качество сырья, которое нам необходимо. Сейчас мы импортируем сырье из Ирана», — объясняет она. По ее словам, качество материалов — лишь часть более масштабного вопроса, связанного с отсутствием стандартизации для бренда «made in Armenia». Именно этот пробел усложняет формирование доверия к продукции, произведенной внутри страны.
«В Армении нет установленных стандартов качества — ни в швейной отрасли, ни в обувной, нигде. Это важно, потому что стандарты формируют доверие к бренду made in Armenia. Чтобы продукция, произведенная в Армении, ассоциировалась с высоким качеством, а не наоборот», — подчеркивает Анаит. Но, продолжила наша собеседница, самым сложным оказалось вовсе не производство. Самым сложным — быть женщиной-предпринимателем в отрасли, где доминируют мужчины. «Практически все, с кем приходится вести переговоры, — мужчины, и многие стараются избегать переговоров с женщинами. Первое общение дается особенно непросто из-за укоренившихся стереотипов», — признается она.
Сила преодолевать
Ох уже эти стереотипы… Тема эта звучала в зале постоянно. Почти каждая предпринимательница во время своего выступления упоминала о ней в том или ином контексте. И это неудивительно: эксперты связывают подобные барьеры с устойчивым патриархальным укладом, который долгие годы подкреплял представление о том, что бизнес — «не женское дело».
ТАК, ЭКОНОМИСТ, УПРАВЛЯЮЩИЙ ПАРТНЕР КОНСАЛТИНГОВОЙ КОМПАНИИ «АМЕРИА» ТИГРАН ДЖРБАШЯН, ссылаясь на данные второго национального отчета GEM Armenia National Report 2024/2025, подчеркивает, что в Армении женщины более продуктивны в бизнесе. Но по показателю вовлеченности в бизнес наша страна занимает довольно низкие позиции.
По его словам, основной причиной такого гендерного разрыва как раз и является патриархальный уклад армянских семей, в которых традиционно ответственность за доход возлагается на мужчин. Хорошая новость заключается в том, что это обстоятельство делает женщин более свободными в принятии деловых решений и позволяет им легче идти на риск в предпринимательской деятельности. К этому добавляется еще один фактор: в армянских семьях управление семейным бюджетом чаще всего лежит на женщинах. А это, в свою очередь, означает, что они обладают практическим опытом эффективного распределения и контроля финансовых ресурсов.
«И совокупность этих двух факторов — а именно готовности идти на риск и рационального управления расходами — в ряде случаев делает женщин более продуктивными, чем мужчины», — отмечает эксперт и, ссылаясь на итоги исследования, добавляет, что доля женщин, которым удается успешно вести бизнес в Армении, заметно выросла.
На самом деле, слушая короткие, но очень живые выступления более двух десятков женщин на церемонии награждения за их вклад в развитие разных отраслей, было ясно одно: наши предпринимательницы не просто создают свой бизнес, они каждый день преодолевают невидимые барьеры, которые гораздо сложнее разрушить, чем построить завод.
Но именно такие истории делают изменения необратимыми. Женщины приходят в новые отрасли, доказывают, что могут быть конкурентоспособными, и создают рабочие места там, где их десятилетиями не было.
