Нужно сильно постараться, чтобы столь хорошую, можно даже сказать, душевную новость, на которую любой армянин, да и просто нормальный человек способен отреагировать только положительно, обратить в нечто скандально-революционно-резонансное. Супруге премьера это удалось…
«ХОЧУ ОБРАТИТЬСЯ К ЖЕНАМ ДЕЙСТВУЮЩИХ И БЫВШИХ ЧИНОВНИКОВ, ОЛИГАРХОВ: если вы даже немного сомневаетесь в том, что ваши богатства и драгоценности были добыты честным путем, призываю вас пожертвовать их фонду госпожи Амест. Так вы сможете быть немного спокойнее, кладя голову на подушку перед сном», — заявила Анна Акопян.
Если следовать логике сказанного, выходит, что любая потенциальная благотворительница (ведь речь идет конкретно о женщинах), в которой проснется желание помочь, пожертвовав фонду деньги или личные украшения, автоматически распишется в том, что они добыты нечестным путем. Даже если это вовсе не так. Со столь негативным и угрожающим посылом к благотворительности вряд ли можно рассчитывать на то, что вторая половина какого-нибудь бывшего (и уж тем более действующего) чиновника или олигарха, воспользовавшись рецептом от бессонницы, предложенным первой леди, в один прекрасный день опустошит свой банковский счет или шкатулку с драгоценностями, дабы получить сомнительное удовольствие прослыть воровкой и женой вора.
Более того, с таким, мягко говоря, неадекватным посылом даже публичность в деле помощи новосозданному фонду априори исключается. Скажем, некая супруга некоего чиновника (олигарха) решит из самых лучших побуждений сделать пожертвование. И об этом станет известно. Какой будет реакция общественности? Благодарность? Уважение? Присвоение звания «благотворитель года»? Стремление последовать хорошему примеру? Нет. Реакция будет очевидной в соответствии с констатацией «факта» нечестно добытого богатства: совесть «отмывает».
Кто же так призывает совершать добрые поступки, г-жа Акопян? Угрожая, унижая, изначально объявляя потенциального благотворителя нечестным человеком. Или вы всерьез думаете, что после такого призыва у дверей фонда выстроится очередь из жен олигархов, страдающих бессонницей, желающих сдать свои бриллианты?
Другой нюанс. Как насчет тех, у кого нет золота, бриллиантов, драгоценностей? Честных обывателей, которые из чувства патриотизма, благодарности нашим героям пожелали бы помочь, каждый в меру своих сил и возможностей? Кто-то, возможно, захочет перечислить в фонд 1000 драмов, кто-то 5000 — из своих честно заработанных средств. О них не говорится. Или пожертвования принимаются только драгоценностями — в качестве индульгенции? Мало того, что вышеупомянутое обращение само по себе абсурдно, так оно еще и oтталкивает, и выкидывает из обоймы благотворителей простых людей с их потенциально скромными пожертвованиями.
ЕСТЬ ЦЕЛАЯ НАУКА — НАЗЫВАЕТСЯ «ПСИХОЛОГИЯ БЛАГОТВОРИТЕЛЬНОСТИ», снабжающая филантропов ценными рекомендациями, призванными не только увеличить число пожертвований, но и повысить уровень удовлетворения, который получает дающий от своего жеста доброй воли.
Первый шаг — привлечение внимания к деятельности того или иного фонда. Второй — собственно пожертвование. Чтобы его совершить, люди не только должны проявить сочувствие к страждущим или озабоченность проблемой (ведь у них всегда есть возможность оказать поддержку с помощью другого фонда). Им должно понравиться то, как благотворительный фонд относится к своим жертвователям. Это не вопрос тщеславия, а вопрос доверия, констатируют специалисты.
«Благотворительные фонды могут в разы увеличить сбор денег, изменив лишь несколько слов в своих обращениях к потенциальным жертвователям, — говорит доктор психологии, специализирующийся на филантропии Джен Шанг. — Очень важно в призывах к тем, от которых ждешь помощи, употреблять такие эпитеты, как «добрый», «честный», «справедливый», «ответственный» и т. д. Потому что люди идентифицируют себя с обладателями этих качеств — это очень существенный момент. А еще чрезвычайно необходимо благодарить — особенно тех, кто жертвует в первый раз. Дело не в том, что благодарность дает человеку возможность почувствовать себя хорошим. «Спасибо» для него — это рука помощи, протянутая благотворительной организации. Также крайне важно правильно расставить акценты, связанные с мотивацией, побуждающей потенциального благотворителя к действиям…»
Анна Акопян, вы все сделали наоборот. Может быть, стоит ознакомиться хотя бы с элементарными азами «психологии благотворительности»? Для первой леди государства подобное знание чрезвычайно важно, если, конечно, она искренне стремится к заявленной цели. Ведь есть неизменные истины, не зависящие от политической ситуации, революций, смены властей. На то, собственно, они и истины…
