Последние новости
0
1401

РЕКЛАМА КАК ЗЕРКАЛО НАШЕЙ ЖИЗНИ

Рекламный рынок - один из самых динамично развивающихся механизмов экономики любой страны. Армения в данном случае не исключение. Вне зависимости от политической ситуации в стране, разногласий общества касательно той или иной проблемы, все мы связаны основным инстинктом - инстинктом потребителя. И не важно, насколько раздроблено это понятие. Пускай все зависит от вкуса и потребностей: любой товар найдет своего потребителя. Что же происходит в Армении с точки зрения рекламы? По каким принципам работает наш рекламный рынок?

НА ПЕРВЫЙ ВЗГЛЯД ВСЕ И ТАК ПОНЯТНО. МНОГИЕ СКАЖУТ, ЧТО В СТРАНЕ КРИЗИС, вот и рекламная продукция получается некачественная. Но можно рассмотреть проблему чуть глубже. В связи с событиями последнего десятилетия и с момента появления интернета в домах у каждого второго гражданина страны у нас появилась яркая картина происходящего за пределами родины. Если до этого мы черпали информацию из книг, опубликованных лет пять назад, то сейчас информация стала доходить до человека со скоростью интернета. Чем быстрее у вас интернет, тем раньше вы будете проинформированы о том или ином событии. Вы сейчас скажете: "А при чем здесь интернет, статья ведь совсем о другом?". В этом плане вы правы. Но вы не правы, если думаете, что это не сыграло ключевой роли в становлении и "развитии" рекламного рынка в Армении. Бороздя просторы интернета, сталкиваясь с разным типом коммерческой рекламы, будь то видеоролики, веб-баннеры, всплывающие окна и т.д., люди формируют  новый вкус, новое мышление, сравнивая два разных мира и… наводя себя на мысль, что качество рекламного продукта в стране оставляет желать лучшего.

Вот тут, как говорится, незаметно подкрадывается проблема. Осведомленную аудиторию становится сложно удивить рекламой отечественного производства. Производители, не обращающие внимания на качество своей рекламной продукции, медленно начинают уступать позиции на рынке более продвинутому мышлению конкурентов. Грамотные рекламные агентства, подхватив тенденции, моментально переформировываются и пытаются поднять качество рекламного бизнеса. Цена автоматически повышается, так как задействуется более прогрессивная техника на создание рекламы в целом. Рекламные агентства покупают новое оборудование и переходят на международные стандарты. Речь главным образом касается ТВ-рекламы, ведь именно она на сегодняшний день, если исходить из пристрастия большого количества населения проводить время за сериалами, нежели читать книжку за чашечкой горячего чая, - один из эффективнейших каналов продвижения продукта. А о вкусах не спорят. Ведь каждый человек имеет право с серьезным лицом весь день обсуждать судьбу героини мыльной оперы и переживать вместе с ней несчастное счастье,  которое выпало ей 200 серий назад…

НО ВЕРНЕМСЯ К ЗАПАДНОМУ МИРУ. ПЕРЕД НАМИ ОГРОМНАЯ ИНДУСТРИЯ по созданию рекламного продукта. Тут напрашивается обидный вопрос: "А почему у нас так не умеют?" Умеют! Еще как умеют. Вы, наверное, удивитесь, но в нашей стране есть профессионалы, умеющие показать в рекламном ролике рака, обнимающего бутылку холодного пива. У нас есть передовая аппаратура, которой могут позавидовать соседние страны. Но ведь у нас еще есть и большое количество производителей-клиентов, не желающих платить за такое качество. И их психологию понять не сложно.

Дальше я попытался мысленно создать идеального клиента, разбирающегося в рекламе и в своем продукте. Представим ситуацию, где клиент приходит в рекламное агентство и заказывает себе ролик европейского качества. Агентство, умеющее такое сотворить, называет клиенту кругленькую сумму. Сделав в уме подсчеты, он внезапно понимает, что затраченный на рекламный ролик бюджет несколько превышает ожидаемую прибыль. И тут незаметно подкрадывается вполне предсказуемый финал. Клиент уходит домой смотреть сериал, а в перерывах лицезреть отечественные ролики, параллельно обдумывая малобюджетные механизмы продвижения своего стирального порошка. А в это время в рекламное агентство поступает зарубежный звонок, и иностранный голос просит о сотрудничестве, зная, что даже самая высокая цена на изготовление рекламы в Армении является минимальной для рынка в его стране.

Вывод: профессионалы используют свой профессионализм для работы на чужой рынок. И это касается рекламной деятельности во всех ее проявлениях, начиная с дизайна, заканчивая разработкой веб-сайтов.

Что во всем этом самое интересное? Парадоксально, но на нашу аудиторию некачественная рекламная продукция работает эффективно. Наверное, она плавно вписывается в окружающие нас реалии. Реклама сливается с нашим внутренним настроением, гармонирует со всем происходящим в стране и поэтому своей некачественностью вписывается в нашу повседневность. Мы идем по грязной улице и видим билборд, на котором "знаменитый" армянский певец рекламирует свой новый альбом.  Или каждые пять минут слышим по радио, как какой-то старик мерзким голосом зовет всех на хаш. Мы надеемся на удачу и каждый раз выбрасываем деньги на ветер, купив "пустой" билет лотереи, поучаствовать в которой нас так призывают. Стоп! Забыли посмотреть последнюю серию своего любимого сериала! Бежим домой – может, еще успеем на повтор...

Основная тема:
Теги:

    ПОСЛЕДНИЕ ОТ АВТОРА

    • ФЕСТИВАЛЬ ДУДУКА В МОСКОВСКОМ ПЛАНЕТАРИИ
      2018-09-19 15:38
      191

      Пятый, юбилейный международный фестиваль дудука состоится в Большом зале Московского планетария 6 и 7 октября 2018 года.

    • "А ЕСЛИ НЕ УМРЕТЕ?.."
      2018-09-14 14:59
      2175

      Открытое письмо 80-летняя читательница "ГА" обратилась с открытым письмом к премьеру Николу Пашиняну относительно пересмотра условий компенсации по вкладам в сбербанках СССР

    • Дом для семьи Атоян
      2018-09-14 13:36
      2104

      Компания VivaCell-MTS и Домостроительный центр "Фулер" реализовали программу жилищного строительства для одной из семей села Зариндж Арагацотнской области, сообщает пресс-служба телекоммуникационной компании.

    • НА ЮКЖД ЗАРЕГИСТРИРОВАН РОСТ ПЕРЕВОЗОК
      2018-09-14 13:32
      1988

      Генеральный директор ЗАО "Южно-Кавказская железная дорога" Сергей ВАЛЬКО на селекторном совещании подвел итоги работы железной дороги в августе 2018 года. За этот период, как отметил руководитель компании, прослеживалась положительная динамика перевозок как по сравнению с плановыми, так и прошлогодними показателями.






    ПОСЛЕДНЕЕ ПО ТЕМЕ

    • В работе цифрового телевидения в Ереване будут проводиться периодические отключения
      2018-09-19 14:05
      134

      Передатчики цифрового телевидения Еревана с 18-го по 26 сентября будут отключены на несколько часов, сообщает Министерство транспорта, связи и информационных технологий, передает Новости-Армения.

    • Никол Пашинян: Новая война в Карабахе чревата непредсказуемыми последствиями для Европы
      2018-09-09 12:56
      231

                  Новая война в Карабахе чревата непредсказуемыми последствиями для Европы, заявил премьер-министр Армении Никол Пашинян. «Новое столкновение чревато вызовами и непредсказуемыми последствиями не только для Южного Кавказа, но и в более широком смысле - вплоть до Европы. Об этом мы говорили и с канцлером Германии Ангелой Меркель», - сказал Н.Пашинян в интервью программе «Зинуж».

    • Никол Пашинян: весь армянский народ должен быть готов нанести контрудар
      2018-09-08 12:01
      215

                Важнейшей чертой и умением Верховного главнокомандующего является способность консолидировать общество, государство, народ, вооруженные силы в сложный и критический момент. Об этом сказал премьер-министр Армении Никол Пашинян в интервью телевизионной передаче министерства обороны Армении «Зинуж».

    • РАЗДЕЛЕННЫЙ ДОМ - ПОГИБШИЙ ДОМ
      2018-07-25 12:08
      6885

      После такого, как в нынешнем году, начала июля армян уже не удивишь адским пеклом. Да и вообще мы за май-июль, пожалуй, перестали удивляться многому, и, в частности, тому, как много, оказывается, грешников живет среди нас. Этак придется наверху заказывать дополнительный котел и укладывать туда наших в три смены - все сразу не уместятся. А если потусторонний персонал не справится с этой сложной задачей, придется командировать на подмогу наших грозных снбэшников в спецформе. Впрочем, тут я, кажется, дал маху. Ведь для этих ребят вместе с творцами "цветной революции" давно уже застолбили место в раю, а вот отдельные отщепенцы в лице автора строк все никак не поймут и не вникнут в лучезарную сущность происходящих перемен. Впрочем, насчет понимания сути - это еще бабушка надвое сказала.